商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

   商标的艺术价值

   商标是知识产品的一种，是人类脑力劳动的结晶，它的艺术价值一是表现在它能够引起消费者对商品的偏爱，扩大销售；二是它本身就是艺术产品，其艺术价值往往超过商品本身的价值。

   商标的经济价值

   商标是一种物质产品，在它的生产过程中也要投入一定量的社会活动和物化劳动，这些劳动投入以货币的形式表现出来，即是商标的经济价值。它构成企业有形财产的一部分。商标的经济价值是由两部分贼组成的，一是商标制造过程所花的费用，二是在取得商标法律保护过程中所花的费用。

   商标的权利价值

   商标的价值与商标专用权有密切联系。商标专用权表现为一种财产权，商标专用权转移的实质是一种财产交换关系，并由此表现出商标的权利价值。如北京一家著名的烤鸭店，在国外与外商联营开设分店，其中仅以商标使用作价，便占中方投资的15%，这就是商标的权利价值。由于只有经过注册的法律程序商标才能获得专用权，所以权力价值仅为注册商标所有。

   商标的信誉价值

   商标信誉是指商标在市场上的声誉和知名度，其高低有商标所代表的商品市场占有率等因素决定。商标的信誉价值是企业的无形财富，它可以提高企业的竞争能力，开拓市场。如美国的“伊伯娜”牙膏，在1968年以前一直有必治妥公司经营，1968年初，该公司放弃了此产品。两位明尼苏达州商人购走了该牙膏商标，调成新的配方后，仍继续使用与原来类似的轻管包装，虽然并无促销活动，但仅在7个月内，销售额就达20万美元，伊伯娜商标的信誉在其中起了关键作用。

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