商标创意是指根据企业的商标战略，选择能够体现行为特点和企业精神，具有独创性的商标构思。商标创意不是一种简单的构思，而是集社会学、历史学、语言学、法学、心理学、营销学、美学、哲学等诸学科知识而形成的脑力劳动成果，是知识产权的一部分。

   美国美孚石油公司为了更改其“埃索”石油商品商标，竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家等专家组成的研究小组，研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯，最后从一万多个候选的商标设计方案中确定“埃克森（EXXON）”商标。前后历时六年，耗资1.22亿美元。

   又如中粮山东粮油进出口公司使用在花生商品创意的范例，该商标抓住图形比抽象文字生动形象的特点,独创了这两个由图形与字母组合的商标。如缎带飘逸的线条图和通过弧角修饰的大写字母，象征花生的天然品质和香脆可口，图案和字母都由象征生命和健康的绿色来表现，视觉效果和记忆联想效果均强烈，表达了该企业对自然的热爱，对产品品质的暗喻。这两个商标也耗时两年,从三百多个商标方案中筛选得来。

   所以，每个企业在设计选择商标时，不可操之过急，应根据自己企业的特点、市场状况、消费对象、产品特点等众多因素选择设计一个最适合自己的商标。

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