王老吉之争影响很大、很热闹，大家关注的要点主要是商标权的归属。实际上，王老吉之争的实质是王老吉商标价值的分配，而不是商标本身的归属。从这个角度来分析，我们可以对两个企业的争端事件生发新的眼光。 

   双方发生纠纷的根源在于“王老吉”这一商标的许可使用。有报道称是租赁，不过，根据商标法规范的用法应为许可使用，不存在租赁这一使用商标的方式。 

   考虑到商标与其所指代的商品和服务的联系关系，一些国家禁止单独转让商标或许可使用商标。美国法律通常禁止商标的买卖或者许可使用，除非与该商标所标示之商品的生产权一并买卖或者许可。如果只是买卖商标，而消费者并不知情，则消费者可能误认为标记该商标所出售的商品仍然为此前生产商所生产。反之，如果商标所有人出卖了配方或者其他用以生产商品的设备，那么在本质而言，这只是所有权的转换，因此没有任何理由相信该商品的品质将会变得较差，从而让该商标继续附着在该产品上是有意义的。 

   在涉及许可使用时，一般的做法都是：由商标持有人对商品或服务的质量进行监控，从而保证商品或服务的质量、特色；由商标持有人统一进行市场营销、品牌推广。而被许可人只是在保证质量和特色的情况下随着商标持有人的指挥棒行事。如果许可终止，商标增值的利益完全由商标持有人享有，被许可人因不投入品牌推广的费用而不享有品牌增值的利益，这种安排对任何一方不会产生不公平的效果。