强化实施品牌战略，推动企业加快品牌创建和马德里商标注册，对于推动企业做大做强，加快经济转型升级，具有重要意义。2013年，胶州市率先在青岛各区市中以政府名义出台了《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，成立了市领导牵头的专项领导小组，将品牌建设工作列入了经济社会发展的长期规划，将驰著名商标创建和马德里商标国际注册纳入全市重点工作，并列入各乡镇、办事处的目标考核体系中，为商标战略实施提供了制度保障。

 

　　作为商标工作的主管部门，胶州市工商局针对辖区企业商标自主品牌意识不强，贴牌加工较多的实际情况，出台了《关于开展“注册一家企业申请一件商标”的通知》和《关于开展马德里商标国际注册推进外向型经济发展的实施意见》，成立专门的领导小组具体负责推进落实，并将商标注册、驰著名商标培育创建、马德里商标注册纳入年度重点工作目标绩效考核，实行“月调度季讲评年考核”的工作制度，领导小组办公室每月进行一次调度督查，每季度进行一次集中讲评，及时肯定成绩、发现问题，不断提高工作落实的力度和深度。

 

　　同时，为进一步强化企业品牌意识，激励有关部门和企业创建品牌的积极性，胶州市政府下发了《关于加快企业品牌建设的意见》和《关于促进工业转型升级加快先进制造业发展的意见》，结合上级政策，立足胶州实际，加大奖励力度，对品牌创建中做出突出贡献的部门进行表彰，对成功争创驰著名商标的企业给予奖励。“从2010年开始，胶州市每年都会召开全市商标战略推进大会对新认定的驰著名商标企业进行奖励。青岛市著名商标奖励10万元，山东省著名商标奖励20万元，中国驰名商标奖励100万元。仅2013年就向企业发放奖金320万元，极大提高了企业申报的积极性。”胶州市工商局负责人接受采访时说。

 

　　提升企业品牌意识

 

　　商标是彰显企业商誉、维持竞争优势、提高经济效益的重要手段。胶州是装备制造业的集聚区，拥有大量机械装备、钢结构制造等生产类型的企业，但这类企业在自主品牌创建方面的意识相对薄弱。为加强商标品牌和马德里商标注册有关知识的宣传，胶州市深入开展“二进一座工程”，即商标宣传进企业、进园区（各工业园和开发区），召开企业座谈会，向企业广泛宣传商标法规、马德里商标国际注册知识、驰著名商标创建程序等内容。“这类针对企业的宣传和培训都是免费的，包括外请的专家培训费用均由政府买单。”胶州市工商局工作人员说。据了解，仅2013年胶州市工商局即举办各类商标品牌培训班、座谈会40余期次，培训人员2300余人。

 

　　胶州拥有闻名全国的“帽子之乡”、“假发之乡”，传统的制帽、发制品等外向型特色产业以及食品制造业发展优势明显。随着胶州国家级经济技术开发区的快速建设和胶东国际机场的落地，一大批拥有自主知识产权的科技型、外向型企业落户胶州。为此，胶州市加大马德里商标国际注册的宣传力度，引导企业树立“市场未动商标先行”的国际品牌意识，激发企业加强创建商标品牌和商标国际注册的积极性，增强企业在国际市场上的竞争力和影响力。为鼓励企业注册马德里商标，市政府出台优惠政策，对企业按照马德里商标注册费的50%（最高1.5万）给予经费补助，得到企业的高度信任和支持，有效推动了企业的商标国际注册。2013年，一家发制品企业进行马德里商标国际注册时，一次申请了20多个国家，花费近20万元，企业老总却认为，这笔钱花得值！