祺彤香茶叶有限公司总经理苏清阳就开始谋划自己的品牌路线图。“2009年注册商标，通过网络销售，企业的销售额稳步增长。从2012年开始，发现网络消费者的品牌意识在不断提升，知名度高的品牌在推广和定价上具备更大的竞争优势。”苏清阳告诉记者。

 

　　“具备了品牌认知度，企业才拥有定价权，否则一味冲销量，只会陷入价格战的恶性竞争中。”苏清阳称。于是从2012年开始，祺彤香就成立了专门的品牌部门，开始在网络平台上塑造和传播品牌，另一方面，开始参照传统企业的品牌路径，通过申报市知名商标、省著名商标等，提升品牌含金量。

 

　　作为石狮市第一个获得市知名商标的网络品牌，凤族则从一开始就重视品牌的规划，除了打造线上的龙凤商城外，线下的专卖店也在积极布局中。截至去年年底，已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局20多家直营店。“实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店对品牌的推广作用更为直接。”龙凤商城的负责人汪总称。

 

　　知名商标申报迎来爆发期

 

　　尽管今年尚未开始市知名商标的认定，网络品牌迈途、青婉田等已在积极筹备2014年的市知名商标申报。

 

“申报市知名商标，一方面有利于企业对知识产权的保护，另一方面也是对品牌的一种认可。”青婉田创始人张强表示。迈途总经理林秋波认为：“网络品牌和线下品牌，虽然销售的渠道不一样，但是在塑造品牌上并没有本质区别，因此通过申报市知名商标、省著名商标，最后到国家驰名商标，是一条必经之路。”