据了解，企业改名之风近年来在泉州十分盛行。数据显示，此前一年多时间，市工商局受理了近200件企业变更登记，不少因改行、改股份制、或因成立集团，母公司冠以集团名称等原因变更名称，其中也不乏将企业名称与商标名称一体化而更名的企业。

   “企业名称和商标是两码事。比如，某公司叫‘嘉木贸易’，‘嘉木’是字号，是在地方工商局注册的。‘嘉木’要成为商标，需要到商标局注册。”业内人士称。对于更名的原因，福派园公司董事长陈海峰表示，名称不统一，对品牌推广带来了障碍。

   而晋江另一家食品企业，主营蜡笔小新品牌的中国休闲食品从新加坡退市，在香港重新上市后，中文简称也由“中国休闲食品”改为“蜡笔小新食品”。该公司董事局认为，新名称可更清晰地反映集团所经营的品牌及业务性质，有利于集团业务发展。

   “在我国，企业名称的核准一般采取‘地域＋名称（字号）＋行业＋组织形式’的格式。” 华侨大学营销管理研究中心主任苏朝晖教授向记者介绍，“如果商标和企业名称不一致，就要分别宣传，需要花两份钱，打响两块牌子，从而会增加企业的传播成本。在泉州，大多数企业尤其是一些知名企业，企业名称或字号与商标名都是一致的，比如匹克、安踏等。”业内人士表示，而在其他地区，两者一体化也渐成趋势。

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