商品经济发展到今天，作为商品标记的商标也发展到具有商品的一些属性。比如，商标可以出售、转让、许可使用等，就是在特定条件下商标可以像商品一样全部或部分地进入交易，这样，就使商标自身被创造、设计过程中所付出的劳动具有社会性，即具有了价值，其价值的大小取决于设计、印制商标过程中所耗费的活劳动和物化劳动之总和。一件商标从设计到投入使用要经过市场调查、商标设计论证、商标印制、商标注册等一系列过程，其耗费的人力、物力、财力构成了商标本身的价值。好的商品如果其商标设计繁琐、粗糙、含义不清，不具有显著性，那么这种商品就很难被消费者辨认和接受，从而产品也有其实而无其名，难以打开市场，其信誉也无从谈起。因此，大凡商品生产者和经营者都力求使自己的商标设计简洁、醒目、有创意，且能反映自己企业宗旨和精神。

   如，中国的“百灵牌”乐器，以柔美的线条勾划出一只正在欢快歌唱的百灵鸟和一美术化了的音符，这种商标构图让人一看就留下极深刻和美好的印象，无形之中赢得了消费者；娃哈哈以其琅琅上口的发音以及符合儿童特点的美好联想为企业的成功树立了鲜明的旗帜。企业在此花费的巨大劳动，不但作为价值凝结于商标，而且反映企业为树立其良好形象，尽快提高其产品知名度和声誉所作的努力。它与企业提高产品质量来扬其声誉有同等的效力和作用，因此，商标自身的价值成为商标信誉价值的又一构成。商标信誉价值之所以与商标设计印制价值存在这种联系，是由商标的设计、印制直接服务于商标声誉所决定的。

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