通过相关人员了解，当年，为了达到营销目的，酒企张裕策划了一起事件营销。张裕先放出欲申请“解百纳”的诱饵，等待其余酒企“上钩”。很快，长城加入争夺商标的行列，引发了业界大规模的质疑、声讨。待长城觉得自己的行为恰好为张裕做了“嫁衣”并想退出之时，张裕高调公布，“解百纳”商标已然获批。

   据了解，按照茅台的套路，第一轮是行业造势，第二轮是学术纷争，第三轮是公益启动，第四轮则水到渠成。“这是行业运作的基本套路，这样的事儿，都有品牌公司操盘的。”当然，对茅台的真实目的，业界也有不同观点。中投顾问食品行业研究员梁铭宣就认为，这只是茅台长期以来注册“国酒”商标过程的一个延续。有了这个商标，茅台涉嫌虚假宣传之说便不攻自破，也为未来产品提价找到更好的理由。

   据半年报披露，二季度末，该公司的预收账款金额降至40.5亿元，较年初减少了30亿元。当然，半年报也细数了目前茅台在业务上主要面临的六大困难。而这些困难导致的直接结果是，“目前，茅台有多种产品积压在渠道里，有大量库存，如果不降价足够卖到年底。”相关人员表示未来的权且不说，眼下，更让茅台接受不了的是：茅台品牌价值的稀释。稀释茅台品牌价值的，有近年来非常猖獗的假酒，有茅台镇酒对茅台酒的危及，还有茅台自己。茅台红酒、茅台啤酒产品线的开发，多少都会伤及茅台的品牌价值。所以，“茅台最在意的不是国酒的商标，而是在产品受到政务消费打压、渠道产品价格下行的时候，通过这个事件营销扭转不利的颓势。”

   酒类营销专家肖竹青不止一次提及，高端白酒的市场已经碎片化。而与“国”沾边的高端产品有：西凤酒大师级和泰斗级国典凤香、今世缘的超高端白酒国缘K5、泸州老窖的国窖1573、汾酒的国藏等，这些超高端白酒，均在各自的优势地域抢食着茅台的市场份额。相关人员认为，白酒行业的拐点将会来临，且是一个让行业趋于理性发展的好现象。他强调，我国白酒行业高速发展了近10年，保守估计，近两年我国白酒年产能约900万吨，而这个产能是从300万吨的基数上，一路高速增长上来的。而我国，从人均白酒摄入量来看，显然消耗不掉这么多产能。在政策利空的前提下，投资者的囤货自然会进入渠道。“产能可能已经过剩了，增速必然下滑，价格必然下跌。”

   相关人员表示：“在酒业近10年的高速发展中，各大企业在急速扩张中均埋下了一些‘深水炸弹’，而这些‘深水炸弹’很有可能在日后激烈的竞争中，被竞争对手引爆。而茅台，不论是真心想要商标，还是借机提振公司的业绩，或是提高品牌的含金量，不容忽视的是，它确实为自己制造了更多的对手。”