连续畅销9年，正版发行量超过2300万册，《淘气包马小跳》是近年来最畅销的儿童文学作品，作者杨红樱成为童书迷心中的“神话”人物，书中的主人公马小跳更是1.5亿青少年心中的超级偶像。日前，有新闻报道，“马小跳”三个字已被抢注为商标，核定使用商品为雪糕、方便面、巧克力、豆浆、蜂蜜。

     当代儿童文学作家杨红樱，她的儿童丛书被称为是“改变了中国儿童的阅读状态”。其中最为著名的《淘气包马小跳》和《笑猫日记》系列丛书，正版销量总量逾3000万册，据业内人士分析，盗版比例为1:1，主人公马小跳具有巨大的影响力和号召力，被称为“中国的哈利波特”。2010年，杨红樱以2500万的版税收入，荣登“2010第五届中国作家富豪榜”首富宝座，笔下主人公“马小跳”更是被誉为“中国的哈利波特”，其商业价值不言而喻。

     马小跳，作为文化品牌已经展现出它的巨大商业价值。“淘气包马小跳”如今不单只是畅销儿童丛书，2008年还被制作成动画连续剧登陆中央电视台少儿频道； 2009年被中影动画产业公司拍成同名动画电影，提振国内动画电影市场；2010年马小跳 “跳”上舞台，由北京时代中娱文化传媒有限公司和北京吉尔吉文化发展有限公司共同打造的儿童舞台剧《淘气包马小跳之寻找梦幻岛》标志着这个人物形象正式进军演艺市场；2011年中央电视台首播真人连续剧《淘气包马小跳》，长达104集。

    《淘气包马小跳》系列丛书塑造了马小跳等栩栩如生的艺术形象，呼唤张扬孩子的天性，舒展童心、童趣。马小跳不只是1.5亿中国中小学生追捧的超级偶像，还走出国门，获得世界其他国家儿童的喜爱。2010年法兰克福国际书展上，举办了杨红樱的“淘气包马小跳系列”多语种诵读会，中国新闻出版总署还面向全球发布了“马小跳”的最新艺术形象。

     如今，孙女士寻求厂商合作，共同打造“马小跳”商标，专家称，马小跳的文化背景深厚，已经是一个响亮的“名牌”，孙女士注册的商标使用类型主要是雪糕、方便面、巧克力这类零食，马小跳的追捧者又多是青少年，正是零食的主要消费群体，所以对这个商标的商业前景十分看好。

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