相关人员了解到，很多消费者和业内人士感叹：“乔丹体育的保护做到了家。”对此，乔丹体育在招股书中已有明确表述：“本公司从维护、商标防御、品牌拓展等多角度出发，在国内外注册了若干防御商标，有效维护了公司品牌边界”。

   可在篮球巨星迈克尔·乔丹看来，乔丹体育这一球明显“出界”了。在乔丹体育积极申请注册的100多个类似商标里，甚至包括迈克尔·乔丹两个儿子的英文名字和中文译名。根据我国《商标法》规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”严义明律师事务所律师严义明认为，商标注册在先原则是国际通行的惯例之一。依据法律，乔丹体育在中国境内使用“乔丹”商标合法。根据乔丹体育招股说明书内容，乔丹体育在中国境内共取得131项注册商标，均已取得商标注册证，享有这些注册商标的专用权。

   虽然乔丹体育近期一再声称，自己的产品在宣传时从未和迈克尔·乔丹扯上关系，但后者仍提供了“飞人效应”在中国影响力的证明——上海的一家体育用品营销机构2009年对400人进行的一次调查显示，在中国的小城市中90%的青少年认为乔丹体育是迈克尔·乔丹的中国品牌。就连SOHO中国CEO张欣也在微博上搭腔：“我一直就以为乔丹运动服是乔丹的，就像 李宁那样，才知道乔丹在告这家运动服公司，完全没有关系。”

   “虽然100多个商标注册并不违法，但乔丹体育绑定一个国际名人的中文译名去做宣传，然后利用《商标法》 注册在先 原则抢注，获得商标专有权，多少让人会有对篮球巨星迈克尔·乔丹与乔丹体育具有关联性的联想，这种行为有违商业道德。”严义明说，对于一个想要真正做大民族品牌的拟上市公司而言，乔丹体育应该着力研究发展自身的企业文化，而非使用模棱两可的商标吸引消费者。

上一篇：爱玛仕商标

下一篇：著名商标企业