马德里商标注册是最受推崇的一种注册方式。“马德里热”源于马德里商标注册的诸多优点。如，相比单一国家注册费用更低、覆盖面更广、提交一份申请即可指定多个国家保护等优势。

 

注册马德里商标，须在原属国取得基础注册。目前，在中国注册一个商标，耗时约需15至18个月。国内申请人取得中国的基础注册后，再申请马德里商标，还得再花约18至24个月的时间。前后相加大约要花2至3年的时间。从这点讲，片面求全，也意味着必须受到时间的制约。其实，对于业务战略并非覆盖全球的申请者来说，还有很多在时间上具有优势且覆盖一定片区的国际商标组织可供选择。如注册欧盟商标，覆盖欧盟27个成员国，注册需时8-12个月。对于主攻非洲市场的，可选择注册非洲知识产权组织国家，覆盖非洲16个成员国，注册约需时8至12个月。其他还有阿拉伯联合酋长国商标组织等。

 

　　另外，由于受阻基础注册，即使完成马德里商标注册，区分布和产品覆盖越来越广，218件地理标志商标覆盖17市。通过深入实施商标战略，目前山东有效注册商标达到30.7 万件。其中，驰名商标430件，省著名商标2584件，马德里国际注册商标601件。 也可能因此无法享受巴黎公约优先权，因为巴黎公约赋予其174个成员国的优先期限为6个月。巴黎公约中的优先权原则是指已经在一个成员国正式提出了发明专利、实用新型专利、外观设计专利或商标注册的申请人，在其他成员国提出同样的申请，在规定期限内应该享有优先权。

 

 国企业习惯于使用中文商标，但中文商标在某些国家或面临更大的驳回风险，如：越南将把中文商标视为由不常用的外文构成的、缺乏显著性的商标而予以驳回。因此，申请人在进行国际注册时最好使用英文商标或中英文结合商标。而在商品限定方面，申请人则要注意指定国对商品/服务名称的表述，并根据指定国的商标法规细化或删减商品/服务范围。

 

注册国际商标，与其求全而受多方因素制约，不如审视企业自身战略，选择注册区域知识产权组织商标，再补充对重点国家的逐一注册。笔者通过对市场上一些代理机构的调查获悉